문제점: 브랜드와 문화적 정체성

Huajing Industry Research Institute에서 발표 한 "2024-2030 China Insulated Cup 산업 시장 Panorama 모니터링 및 투자 전략 연구 보고서"는 최근 중국 단열 컵의 수출 가치가 최근 몇 년 동안 꾸준한 성장 추세를 보였음을 보여줍니다. 2022 년의 수출 가치는 27.805 억 위안으로 전년 대비 460 억 6 천만 위안의 증가입니다. 이것은 중국의 절연 컵에 대한 글로벌 소비자 인식을 반영 할뿐만 아니라 단열 컵 시장의 성장 공간을 보여줍니다. "Made in China"에서 "Chinese Brand"에 이르기까지 오늘날의 중국 단열 컵은 새로운 모습으로 중국의 성가신 바다로가는 새로운 트렌드를 이끌고 있습니다. 그러나 전 세계로가는 길에서 Thermos Cup Enterprises가 대표하는 민간 제품 제조 산업은 여전히 ​​많은 어려움에 직면 해 있습니다.
Xia Feijian은 인터뷰에서 기자들에게 말했다. 중국어와 외국 소비자는 열 컵에 대한 요구와 사용 시나리오가 완전히 다릅니다. 차별화 된 요구와 시나리오는 기업에 대한 더 높은 설계 요구 사항을 제시합니다. 그는 서방 국가의 사람들이 "냉각"에 열 컵을 더 기꺼이 사용하고 있으며, 지역 문화와 개념의 차이에서 비롯된 컵 모양과 용량에 상당한 차이가 있습니다. 따라서 중국 기업은 설계에서 현지화의 원칙을 따라야하며 격리하지 않아야합니다. 해외 소비자에게 호소하는 제품을 설계함으로써 만 해외에서 브랜드의 인식 및 시장 점유율을 향상시킬 수 있습니다.
인터뷰에 응한 비즈니스 리더들은 문화적 차이 외에도 글로벌 진출 과정에서 직면하는 비즈니스 환경, 법률 정책, 심지어 지정학까지 극복하기 어려운 과제라고 말했습니다. 그 중 일부 국가, 특히 일부 유럽과 미국 국가에서는 현지 중국 기업이 단기간에 극복하기 어려운 무역 장벽을 구축했습니다. 위험을 피하기 위해 많은 기업들이 해외 진출 시 동남아 지역을 우선적으로 선택합니다. 한편으로, 이 지역 사람들은 중국 브랜드에 대한 인지도가 높습니다. 반면에 이 지역은 비교적 완벽한 산업 및 공급망 지원을 갖추고 있습니다.
전자 상거래 산업의 빠른 개발로 인해 제품 판매 채널은 더 이상 전통적인 쇼핑몰과 슈퍼마켓에 국한되지 않습니다. 아마존과 같은 해외 온라인 채널은 매우 매끄럽게되었습니다. 영업 채널의 변화는 국내 브랜드를위한 광범위한 판매 플랫폼을 제공했지만 중국 브랜드가 해외에서 더욱 확대하기 위해 더 높은 요구 사항을 높였습니다.
전자상거래 채널의 경우 Lv Zhengjian은 과거에는 기업이 해외 시장에 진출하고 영업 인력을 파견해야 했다고 말했습니다. 이제 온라인 채널을 통해 중국 제품이 전 세계 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있게 되면서 기업은 현지 소비자 요구를 더 깊이 이해하고 중국 기업의 생산 효율성, 제조, 연구 개발 시스템에 새로운 압력을 가할 수 있게 되었습니다. 그러나 압력이 원동력이므로 기업은 이에 따라 변화하고 업그레이드하여 생산 라인을 보다 유연하고 적응력 있게 만들어 소규모 배치, 맞춤화 및 개인화 요구 사항을 충족할 것입니다.
외국 브랜드와 비교할 때 중국 브랜드는 비교적 늦게 시작되었지만 여전히 소비자 인식에 차이가 있습니다. LV Jiechi는 글로벌 진행 과정에서 브랜드와 문화의 인식은 정착하는 데 시간이 걸린다고 말했습니다. 오늘날까지 많은 사람들이 여전히 "외국 브랜드"에 대한 높은 수준의 신뢰를 가지고 있지만, 대부분의 제품은 국내에서 생산됩니다. 단기간에 서구 브랜드를 능가하기 위해서는 기술적 인 혁신이 있고 독특한 제품이 만들어지지 않는 한 소비자의 고유 인식을 바꾸는 것은 어렵습니다. 현재 중국 브랜드는 여전히 제품 컨텐츠를 심화 시켜서 제품 품질을 보장하고 점차 브랜드 인지도와 평판을 축적합니다. 실제로, 업계에 관계없이, 국제 시장에서 인정을 얻으려면 시장을 참을성있게 배양하고, 해당 시장 전략을 공식화하고, 자신의 브랜드 스토리를 잘 알려주고, 브랜드 영향을 점차 향상시킬 필요가 있습니다.